□ 本报记者 赵念东

5月7日的菏泽，空气中实足着芍药的芬芳，更涌动着数字经济与实体经济碰撞的“云”端热浪。下昼3时许，第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨受奖庆典在此斥逐。大赛交出了一份收货单：累计开播4000余场，销售额达6.7亿元，参赛主播与企业销售额远隔平均增长超30%、46%。

数字除外，这不是一场简便的直播比赛。透过这个窗口，不错看到一场静水流深的变革：山东电商，正在完成从“草根试水”到“系统破局”的深远进化。

直播成了“新农活”

“一、二、三，上集会！”在菏泽会盟台广场的展位前，张景宪熟练地在手机镜头前展示着一筐生果黄瓜。他的身份，是菏泽田户屯街说念张和庄社区的党支部布告。两年前对直播还一窍欠亨的他，如今已指挥着7东说念主团队，将村里的瓜果蔬菜通过直播间销往寰宇，一次直播便能斩获3000余单。

张景宪并非个例。本届大赛特设的“村布告特点赛说念”中，显现出一批像“大锅菜布告”朱全祥、“沂蒙女支书”耿全娟这么的“网红”布告。对此，大赛评审柳春泽点明了这一研究的初志：“用电商新业态赋能乡村振兴，让村党支部布班师为‘头雁’，带动更多农民用好这个‘新耕具’。”

大赛数据娇傲，包括村党支部布告在内的主播销售额平均增长朝上30%。这标明电商直播的妙技，正在从城市专科机构向乡村下层科罚者扩散。当村党支部布告们最初“破冰”，电商形成了田间地头垂手而得的“新农活”，为乡村产业振兴注入新能源。

老牌企业“以赛代训”

在产业赛说念的展区，山东鲁花集团这个老字号的身影引东说念主凝视。这一经是企业第二次参赛。“咱们便是想把悉心作念的好产物，通过新渠说念奉行出去。”山东鲁花集团商贸有限公司电商分公司直播业务部主播杨楠说，通过“以赛强企”，企业抑遏充实直播力量，如今直播带货年销售额已达20多亿元。

大赛的魔力，源于它不仅是销售的“强心针”，新京澳门葡萄城(股份)有限公司更是供应链念念维的“手术刀”。“畴昔咱们想的是奈何把产物卖出去，咫尺咱们会凭据线上奢靡者的反馈，配置新产物。”杨楠说。

在现场，金锣、福瑞达、福牌阿胶、古贝春等一批山东知名品牌纷纷借大赛“练兵”，参赛企业销售额平均增长达46%，最高增幅冲突70%。这些老牌企业的集体“触网”，映射出大赛“以赛代训”形状的价值——它为企业提供了一个在实战中西宾电商团队、探索数字化转型旅途的沙盘。

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产业带与电商平台深度咬合

菏泽有541个淘宝村、93个淘宝镇，数目稳居寰宇地级市首位；13个省级直播基地、69家省级直播电商企业，占全省四分之一。从占寰宇商场80%的上演衣饰，到销量占寰宇60%以上的芍药鲜切花，菏泽电商的全貌，不是一两家头部主播的“孤峰耸峙”，而是产业带与电商平台的深度咬合。

“以芍药鲜切花为例，电商像一根线，将上游的花农、中游的物流仓储、卑鄙的直播销售串成一个细巧的产业链。”菏泽市商务局副局长曹先银示意，畴昔的逻辑是先坐褥再找销路，咫尺是先有订单再坐褥。这种“以销定产”的形状，大幅裁减了农业坐褥的盲目性，让传统产业在数字链条上找到了厚实的坐标。

从首届销售额4.2亿元到本届的6.7亿元，数字增长的背后，是山东电商生态的加快老到。这场大赛催生了三个枢纽质变：其一，东说念主才培养从“输血”变“造血”。大赛放弃了依赖外部头部主播“打一针就跑”的形状，通过“以赛代训”，让尚国营、朱全祥、耿全娟等一批原土主播和企业团队在实战中成长起来。

其二，产业升级从“单点冲突”变“链式响应”。大赛不仅带动销售，同期推动了从产物翻新到供应链优化的全链条升级。

其三新京澳门葡萄城(股份)有限公司，区域协同从“各利己战”变“系统鼓吹”。大赛阴私全省40个产业带，并同步举办“好品山东”电商对接会，搭建起政府、企业、主播、渠说念之间的对接桥梁。

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